Если писать рассказ о создании великой Американской компании, начать лучше со Stetson. И не по тому, что она добилась каких-то отличных от других великих компаний результатов, а по тому, что связана она с частью истории Америки. Обычно, мы начинаем описание о бизнесе с того дня, когда можно указать дату открытия. Сегодня история начнется задолго до того, как завод Стетсона сделает свою первую шляпу.
В 1830 в Ист-Оринд, штат Нью-Джерси родился мальчик, которому предстоит создать самый крупный и известный шляпный бизнес в истории Америки. Один из тринадцати детей в семье успешного шляпника Стивена Стетсона он изучал торговлю с детства, но унаследовать бизнес кажется Джону невозможным. И в 1830 году он направляется на поиски счастья на Пик Пайка. В надежде найти состояние добывая золото, Джон работает в дикой местности. Проживая в не комфортных условиях и спасаясь от непогоды и холода, он в примитивных условиях создает водоотталкивающие одеяла и свою первую шляпу. Он еще не знает, что попытки обогатиться за счет золотодобычи будут тщетны, но шляпа (“Boss of the Plains”), созданная им в это время по возвращению в Филадельфию положит начало его империи. Начав с 60 долларов, отложенных ему старшей сестрой Луизой, и двух наемных рабочих, к началу двадцатого века Стетсон владел крупнейшей в мире шляпной фабрикой. В 1899 году около 2800 розничных торговцев по всей Америке продавали шляпы Стетсона. В компании работало около 1200 человек. В этом году было произведено 600 000 штук. Шляпы Стетсона в конце девятнадцатого, начале двадцатого веков, носили самые известные люди.
В 1906 году, в возрасте 76 лет, Джон Б. Стетсон умер, а компания, продолжала процветать; к 1915 году фабрика включала 25 зданий и нанимала 5400 человек, которые производили 3 336 000 изделий ежегодно.
В начале 20-го века котелок, Федора и Трилби были самыми популярными моделями головных уборов у мужчин и оставались таковыми до Первой мировой войны. На фото-три самых популярных шляпы Стетсона 1916 года.
Томас Эдвин (Том) Микс, американский актер вестернов того временистал можно сказать первым амбассадором бренда.
Ковбой и супер звезда Голливуда, не только носил стетсоновские шляпы, но и активно раздавал их чиновником и политикам всех мастей с которыми встречался. В свое время, Стетсон, даже назвал шляпу в честь него и его роли неофициального посла фирмы. В 1930 году компания Stetson начала производить женские головные уборы. Изначально выбор был не велик, но уже к 40-м ассортимент был просто огромным: соломенные шляпы, панамы, трилби и множество дамских шляп. Послевоенная мода была невозможна без шляпы Стетсон. Такие знаменитости, как Джин Отри, Джеймс Дин, Джон Уэйн, Рой Роджерс и Дейл Эванс были одними из самых заметных носителей Стетсона.
В 1960 году, после того как новоизбранный президент Джон Ф. Кеннеди, выступил перед нацией без шляпы, стало ясно, ношение этого изделия превратилось из «обязательного» в аксессуар по желанию, многие шляпники обанкротились: стетсон выжил как ковбойская шляпа.
Продажи продолжали снижаться в качающихся 1960 - х. Но некоторые несгибаемые поклонники остались верны этому головному убору. Фрэнк Синатра, Король свинга говорил "Я никогда не снимаю шляпу на публике", это не удивительно, когда шляпа-Стетсон.
В 1970 году Стетсон превратился из производителя в лицензионную компанию и навсегда закрыл завод. Это было началом новой эры. Подпитываемый хитовыми фильмами, такими как "Индиана Джонс" и "городской Ковбой", шляпный бизнес рос и в 1980-х и 90-х годах.
В 1998 году компания FWS стала эксклюзивным дистрибьютором головных уборов Stetson в Европе и вскоре ее официальным лицензиатом.
В 2009, FWS запустил новую историю - “Stetson Rocks". Сотрудничая с разнообразными выдающимися, аутентичными музыкантами, которые представляли взгляды на стиль Стетсона компания добивается очередных успехов. Кульминацией сотрудничества стал диск под названием “Stetson Rocks".
С 2015 года Стетсон активно занимается спортом. Бренд становится партнером немецкой хоккейной лиге Kölner Haie, и German Football League’s Cologne Crocodiles.
В настоящий момент вы можете встретить множество разновидностей головных уборов под маркой Stetson
Hatteras - полностью закрытая форма состоит из восьми частей и доступна в самых различных материалах, таких как хлопок или лен для лета, шерсть для осени и зимы. Частично скрытый козырек и декоративная кнопка завершают стильный дизайн изделия.
Traveler (путешественник) - эта стильно оформленная модель особенно подходит для дам и джентльменов, которые много путешествуют. Функциональный дизайн предлагает многочисленные преимущества. Край защищает от ультрафиолетового излучения и солнечных бликов, в то время как сезонные материалы делают свою работу в блокировании тепла или холода.
Player особой визуальной особенностью плеера является его относительно короткий край, который слегка наклонен вверх. Это создает общее компактное впечатление. Возможность использовать множество различных материалов при производстве создают вдохновляющий уровень разнообразия для этой модели.
Fedora - это стильная, серьезная, и одновременно функциональная шляпа. Прежде всего, ее внешний вид характеризуется поразительно оформленной верхней частью, которая обычно наклонена вниз спереди и защемлена с обеих сторон. В начале 20-го века, особенно в США, фетровая шляпа рассматривалась как необходимый аксессуар к костюму; она продолжает производить сильное впечатление и по сей день.
Docker Как следует из названия, докерская шапка -это классический головной убор, который носят докеры и моряки. Сегодня модель служит модным аксессуаром для стильных городских нарядов. Умная форма характеризуется круглой головкой и относительно широкой манжетой. Докер доступен в легких летних материалах, а также в шерсти, которая будет держать вас в тепле в холодные месяцы.
Bowler (котелок) - это округлая, классическая и размерно стабильная шляпа. Первая модель была разработана лондонскими шляпниками Уильямом и Томасом Боулерами в 1849 году. В немецкоязычных странах эта форма стала известна как "дыня". "Черный войлок служил материалом оригинального котелка. Форма шляпы стала визитной карточкой таких великих кинематографистов, как Чарли Чаплин, Лорел и Харди.
PorkPie Пирог со свининой пользуется большой популярностью с середины 19-го века. С его элегантностью и утонченностью, его трудно не любить. Наиболее яркими визуальными особенностями являются плоская планировка и округлая голова с луковичной вершиной, а также поля, край которых заметно изогнут вверх. Шляпная лента с бантом на боку в классическом варианте завершает дизайн PorkPie.
Trilby (Трилби) -это вариант фетровой шляпы. Корона этой формы шляпы изогнута в продольном направлении и слегка защемлена спереди. Трилби стала популярной в Британии и, в отличие от Федоры, имеет более узкие поля, задняя часть которых характерно загнута вверх. Компактная форма шляпы сейчас доступна во многих различных материалах.
Western - Западные шляпы излучают очарование американского Дикого Запада. Первая американо-Западная форма была сделана Стетсоном в 1865 году. Сегодня он по-прежнему рассматривается как модель для классической ковбойской шляпы. Типичный западный взгляд характеризуется углублениями в головном разрезе и широким краем, который слегка изогнут вверх по бокам.
Baseball Caps. Легендарная бейсболка впервые появилась примерно в 1849 году на игре в Нью-Джерси. Форма и материалы эволюционировали с тех пор, а вот конструкция, состоящая из 6-и отрезков и pre-bent козырька остаются вечны. Современные, дышащие бейсболки из хлопка или льна с интегрированной функцией защиты от солнца для летних дней или варианты из более теплых тканей и с дополнительной защитой (складывающиеся уши) для зимы доступны во всех магазинах мира, в том числе и в нашем.
Ноябрь 2019
